Universal Pictures ha llegado a otro acuerdo con una importante cadena de teatros para acortar la ventana teatral de tres meses a tan solo 17 días en un esfuerzo por adaptarse a las nuevas realidades empresariales del cine.
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Universal y Cinemark anunciaron el lunes un acuerdo plurianual que garantiza tres fines de semana completos, o 17 días, de exclusividad teatral para los títulos de Universal y Focus Feature antes de que una película pueda estar disponible para alquilar bajo demanda. Las películas que se abren a $50 millones o más, sin embargo, permanecerán en los cines exclusivamente durante al menos cinco fines de semana completos, o 31 días.
El estudio de Hollywood detrás de las franquicias “Fast & Furious” y “Jurassic World” es el único jugador importante en llegar a este tipo de acuerdo con los principales expositores, que hasta ahora se han aferrado a la ventana teatral estándar de 90 días, pero probablemente no sea el último.
A principios de este verano, Universal hizo un acuerdo similar con la cadena más grande del país,AMC Theaters.
Aunque tampoco se divulgaron términos específicos para ninguno de los dos, hay un elemento de participación en los beneficios en los alquileres de vídeo a la carta premium entre el estudio y los expositores.
“Hemos estado hablando con varios estudios sobre hacer una versión de ventanas dinámicas durante bastante tiempo, incluso volviendo antes de COVID”, dijo mark Zoradi, CEO de Cinemark. “Con COVID y la menor cantidad de contenido, sólo tenía sentido acelerar esto”.
Zoradi dijo que Universal estaba pensando en llegar a este “acuerdo mutuamente beneficioso” y no se sorprendería si más estudios siguen su ejemplo.
La flexibilidad para asegurar que los éxitos de taquilla tuvieran una tirada exclusiva más larga en los cines fue clave para la compañía. Cada película se evaluará caso por caso en cuanto a cuándo estará disponible a petición. Una vez que lo estén, la mayoría seguirá tocando en los cines simultáneamente.
Universal y Focus todavía tienen una serie de películas en el calendario de lanzamiento para el resto del año, incluyendo la animada “The Croods: A New Age”, el 25 de noviembre, así como la película de Tom Hanks “News of the World” y “Promising Young Woman”, ambas en Navidad.
Cinemark, que opera marcas como Century, Tinseltown y Rave, opera unos 332 teatros en los Estados Unidos y 202 a nivel internacional. Alrededor del 90% de sus teatros estadounidenses están abiertos actualmente de acuerdo con las regulaciones locales.
