Las puertorriqueñas los conocen. Los colores de esmaltes marca Bettina que por años han utilizado, ahora estarán disponibles en más de 600 tiendas Walgreens a través de todo el estado de Florida.
Sur Florida/Orlando Sentinel
“El norte de Bettina Cosmetics por los últimos cinco años ha sido la exportación. Hemos levantado nuestra capacidad de producción”, dijo Bettina Mercado, presidenta de Bettina Cosmetics durante una conferencia de prensa virtual.
Al igual que otras cientos de empresas, Bettina Cosmetics afrontó los retos que impuso la pandemia. Como tantos otras compañías se vieron en la necesidad de cerrar sus puertas por casi dos meses; esto tras la recomendación del Gobierno de Puerto Rico para reducir la interacción entre los empleados y minimizar las posibilidades de contagio con coronavirus.
Mercado no despidió a ninguno de sus empleados y ese lapso de tiempo en el que no se produjeron esmaltes optó por comenzar a organizar planes para la empresa que por una razón u otra no había desarrollado.
“Ciertamente fue un tiempo donde yo podía o entrar en pánico o comenzar a hacer mi planificación futura. Obviamente tomé la decisión de hacer lo segundo”, dijo Mercado durante una entrevista con El Sentinel Orlando.
La empresaria aseguró que “a raíz del huracán María fueron tantas las experiencias aprendidas que me di cuenta en medio de toda crisis hay mucha oportunidad. Simplemente tenemos que mantener nuestros ojos abiertos y escuchar lo que el mercado necesita y qué es lo que necesita tu empresa”.
Precisamente durante el cierre por la pandemia de coronavirus la cadena de farmacias Walgreens contactó a Mercado para traer a Florida los esmaltes Bettina, el producto principal de la compañía que también tiene disponible maquillaje, brochas y otras alternativas relacionadas con el mundo de la belleza.
Esta no es la primera vez que Bettina llega a los clientes de Walgreens. Nivia Santiago, vice presidenta regional de Walgreens para Puerto Rico y el Sur de Florida, destacó que la relación entre ambas compañías se ha extendido en Puerto Rico por “más de 50 años”.
Mercado mencionó que el acercamiento de la cadena para que Bettina expandiera en este “nuevo mercado ocurre tras experimentar un incremento exponencial en la venta de esmaltes durante la pandemia del COVID-19”.
El plan de Mercado y su equipo se puso en marcha y a partir de este mes de noviembre los consumidores podrán encontrar 50 colores de esmaltes que estarán disponibles en 602 tiendas Walgreens de Florida.
Con estos nuevos puntos de venta, la marca totalizará 738 lugares en este estado en los que podrán adquirirse sus esmaltes.
“Traemos un producto de calidad y con colores hermosos. Aún así, ofrecemos un precio competitivo que es hasta más económico que otras marcas globales”, aseguró Mercado.
Esta no es la primera vez que Bettina Cosmetics llega a las estanterías de las tiendas del Estado del Sol, ya que desde el 2015 los esmaltes están disponibles en las farmacias Navarro en Miami y desde el 2016 en 108 tiendas Walmart.
Cabe destacar que aunque inicialmente llegarán 50 colores que van desde clásicos como el rosado, el rojo y los cremas, hasta los más llamativos como los neones, la compañía alberga la idea de aumentar la gama de tonos disponibles según la temporada del año.
Actualmente la línea cuenta con más de 145 colores.
Empresaria de Florida, ponle tu nombre a un esmalte
De la mano de esta expansión, Mercado lanza el concurso “Empresaria, Bettina Premia tu Valor”dirigido a hispanas que residen en Florida.
“Vamos a seleccionar cinco ganadoras para quienes en honor a su esfuerzo y al valor con el cual se han atrevido a lanzar en medio de una pandemia un negocio”, mencionó Mercado.
Las interesadas en participar deben de preparar un video explicando cuál es la historia de su emprendimiento y cómo lograron hacerlo en medio de una pandemia.
El video deben compartirlo en Facebook o Instagram utilizando el hashtag (o etiqueta) #bettinacosmetics. Y deben “taguear” a la compañía usando el nombre de la empresa Bettina Cosmetics o Bettina Cosmetics USA.
Cinco participantes serán seleccionadas como ganadoras y a cada una le crearán un esmalte de uñas con un color que represente las tonalidades de su marca.
El esmalte tendrá el nombre de la ganadora o el de su empresa. Además reseñarán su historia como un testimonio de éxito empresarial.
Estos cinco colores “van a estar en venta exclusiva a través debettinacosmetics.comy todo, el 100% de los recaudos de esas ventas de esmaltes de uñas los vamos a repartir entre ellas para que lo puedan utilizar para reinvertir en sus negocios y puedan lograr esa expansión que tanto necesitan”, explicó Mercado, que preside la empresa familiar Bettina Cosmetics hace 19 años.
Las interesadas en participar tienen hasta el 13 de diciembre de 2020 para someter sus videos.
Continua el crecimiento para Bettina Cosmetics
Según compartió Mercado, Walgreens dejó la puerta abierta para que otros productos de Bettina Cosmetics estén disponible en sus farmacias.
Mientras eso sucede ella se encuentra en conversaciones para que el alcance de los esmaltes de su empresa sea aún mayor.
Actualmente trabaja para que el producto llegue a las tiendas cercanas a las clientas que residen en otros estados, pues actualmente solo pueden conseguirlos en línea a través de la página web.
Según los planes de Mercado, Estados Unidos no será el único mercado al que llegarán las decenas de colores Bettina.
La empresaria está en conversaciones para llevar el producto a lugares tan cercanos como República Dominicana y otros más lejanos como Panamá y Rusia.
Además, se prepara para ampliar su oferta como empresaria.
“A mediados del 2021 vamos a lanzar una nueva marca, completamente nueva, no va a ser Bettina, de cuidado de la piel con productos específicos para necesidades particulares que tenemos las consumidoras con respecto a la piel”, compartió Mercado, quien antes de ser empresaria se desempeñó como actriz.
“Yo creo que toda persona que está en este momento, tal vez pensado, tal vez perdió su trabajo, y tiene una idea que puede lanzar al mercado, el momento es ahora. Justamente en medio de la necesidad es donde más la gente debe de reinventarse”, aconsejó Mercado.
Para identificar establecimientos en los que ya están los esmaltes, que se fabrican en Puerto Rico, visita la página www.bettinacosmetics.com.
